6 инструмента за брандиране за технологични компании

В един свят на все по-конкурентни технологии има изключителна нужда да се откроите. Всяка година се раждат милиони обещаващи технологични компании, но много малко надраскват повърхността на крайния успех.

Една очевидна причина за тази ситуация е прилагането на лоши стратегии за брандиране. Дори след създаването на разрушителни и иновативни решения, много компании все още не знаят как да използват правилните инструменти за брандиране, за да разширят бизнеса си.

Всичко за един бизнес разкрива неговата марка, още от името на компанията, през цветовата комбинация, до опаковката на продукта и отношенията с клиентите. Всички те допринасят за централната тема, наречена марка.

Какво е марка?

Всеки път, когато се спомене понятието „марка“, често се изкушаваме да мислим за вълнуващо лого или си представяме страхотно име на бизнес като Amazon, Stripe или Uber.

Е, брандирането е всичко това и още. Марката е общият образ или представа за даден бизнес в съзнанието на неговите клиенти. То е пряко свързано с репутацията на бизнеса пред неговата аудитория.

Докато бизнес брандирането е процесът на умишлено изграждане на имиджа на една компания пред потенциалните клиенти. Брандирането започва със страхотно име на бизнеса, грижа за клиентите и поддръжка плюс всичко между тях.

Имайте предвид, че брандирането на бизнеса не се опитва да се хареса на всички едновременно, то е фокусирано най-вече върху привличането на целевата аудитория. В зависимост от това за кого са техните продукти, някои марки са съсредоточени върху улавянето на големите харчещи, докато има брандиращи стратегии, насочени към хората с по-ниски доходи.

Защо брандирането е голяма работа за технологичните компании?

Стратегическото изграждане на марка за компании в технологичното пространство трябва да бъде най-недооцененият инструмент за ускоряване на растежа. В наши дни вашите целеви клиенти получават всеки ден хиляди съобщения за марка от вашите конкуренти, така че е важно да брандирате вашата компания по начин, който ви отличава от тълпата.

Също така силната марка ще продаде продуктите ви по-бързо от маркетинговия ви бюджет. За да създадете такъв, просто трябва да приложите инструменти за интелигентно брандиране.

Не забравяйте, че целта е да изградите страхотна репутация, както и да поддържате лоялността на клиентите, особено в условията на пазарна конкуренция. В тази статия са някои от най-добрите инструменти за брандинг за технологични компании.

6 инструмента за брандиране, които всяка технологична компания може да използва, за да изгради страхотен бизнес

Ето инструментите за брандиране, които да използвате:

1. Започнете с централно послание на марката, което искате да предадете на аудиторията си

Брандирането основно е свързано с предаване на ясно послание за това какво ще прави вашият бизнес към целевата аудитория. Следователно, преди да използвате каквато и да е маркетингова стратегия, трябва да седнете с екипа си и да отговорите на следните въпроси:

• Как искате да се чувства или мисли вашият целеви пазар, когато се натъкне на вашето лого, продуктов дизайн или система за услуги?
•  Какви трайни впечатления искате вашата марка да остави в съзнанието на вашата аудитория?
• Какви ценности и основни принципи представя вашата марка?
• Какво правиш и защо го правиш?
• Какъв по-дълбок смисъл искате да се свързва с вашата марка?

След като определите какво представлява имиджът на вашата компания, можете да преминете към работа по други детайли.

2. Изградете силно цифрово присъствие

Това е ерата на бързо развиващите се интернет компании, където дори традиционните фирми се превръщат в „технологично базирани бизнеси“. Да имаш онлайн присъствие е като официален печат за одобрение в бизнеса от голямата лига. 

Ето няколко начина за изграждане на силно цифрово присъствие:

• Маркетинг на съдържанието: Има много креативни начини да съобщите ценностите, мисията и визията на вашата компания на вашата аудитория, без да харчите толкова много.
  
  Най-лесно е чрез контент маркетинг. Маркетингът на съдържанието е пускането на полезна и подходяща информация, която изгражда стабилна връзка с вашия целеви клиент с течение на времето. 
  
  Сред нещата, които можете да споделите, са теми като какво представлява вашата марка, бъдещето, което си представяте, кого обслужва основно вашият бизнес, често срещани проблеми, пред които са изправени клиентите във вашата ниша, и предлагайте възможни решения за тях.
  
  Каналите за маркетинг на съдържание са фирмен бюлетин с висока стойност, блог, уебсайт, ангажиращи публикации в социални медии, YouTube и други мрежови платформи.
  
  Ключът към изграждането на силна онлайн марка е да бъдете последователни и да споделяте ценна информация.

• Дигитален маркетинг: Инвестирайте в първокласни онлайн маркетингови стратегии като промоции за продажби, програми за препоръки и други сочни пакети.
  
  Можете да организирате рекламни кампании в социалните медии, да публикувате препоръки, особено тези от публични личности, във вашите табла за управление и Facebook профил.
  
  Направете всичко възможно да използвате социалните медии, за да подобрите имиджа на вашата компания.
  
• Обратна връзка от клиента: Приемайте сериозно потребителските отзиви за всички канали. Ако имате приложение или софтуер, опитайте да включите автоматизирани отговори на бот с поддръжка на клиенти в реално време.

3. Email маркетинг

Използването на инструмент за имейл маркетинг означава да изведете играта си със съдържание няколко стъпки напред. Това е един инструмент за разграничаване на вашия бизнес и в същото време придобиване на видимост, чрез изпращане на мощни имейли до целеви клиентски сегмент.

Най-добрата характеристика на тази услуга е, че аудиторията е рационализирана само до онези, които са проявили интерес към вашите публикации със съдържание, като са се ангажирали по един или друг начин. Това означава, че ви е предоставен директен маркетингов достъп до целевия ви клиент, вместо да изпращате студени имейли до случайни хора, които най-вероятно ще изхвърлят вашата оферта преди пристигането на следващото издание.

Имейл маркетингът, когато е направен добре, винаги превръща потенциалните клиенти в продажби. Автоматизирани инструменти за имейл като Постоянен контакт и Mailchimp, помагат за превръщането на груповите съобщения в безпроблемен процес.

4. Отдайте се на специалната си уникалност

Силната марка е свързана с разграничаването на продуктите и услугите на една компания от друга.

Технологичните компании могат да се възползват от уникалното си предимство в конкурентна индустрия, за да изградят удобна за потребителя марка.

Това, което прави компания A различна от компания ABC, въпреки че предлагат подобни продукти, се нарича тяхната индивидуална уникална точка за продажба. Брандирането тук дава отговори на въпроси като: Каква уникална функция добавяте към вашите продукти? Защо се различавате от другите на пазара? Защо клиентите трябва да изберат вас? Как вашето решение е от полза за потребителите?

5. Имайте добре планиран комплект за визуално брандиране

• Използвайте комбинация от ярки цветове за вашата марка: Цветовете често се свързват с чувствата, например лилавото представлява креативност и кралска власт, бялото за чистота и равнопоставеност, жълтото означава топлина и дружелюбие и т.н.
  
  Уверете се, че правилно проучвате цветовете и техните предполагаеми емоционални значения, преди да ги използвате. Правилната цветова комбинация ще предаде правилното послание на марката и ще изгради емоционална връзка с вашата аудитория.
  
  Представете си, че постигате всичко това само с внимателен избор от a цветова палитра!
  
• Инвестирайте в професионален дизайн на лого: Логото е официален символ, който отличава вашия бизнес от конкурентите.
  
  Когато проектирате логото на вашия бизнес, дръжте го просто, уникално, фокусирано върху целта на вашия бизнес и ориентирано към клиента.
  
• Слоган на компанията: Лозунгът на компанията е проста фраза, която обобщава какво правите, за да подобрите живота на хората и може да се използва за представяне на вашия бизнес навсякъде. Точно както се казва „център на едно гише за всичко, свързано с модата“.
  
• Развийте своя тон на съобщение и стил на писане: Част от изграждането на марката определя как вашият бизнес говори на целевата аудитория. Тонът на вашето съобщение може да бъде всякакъв от приятелски, професионален, до услужлив или учтив, но никога не трябва да липсва съпричастност или да изглежда просто грубо.
  
• Други включват персонализирани канцеларски материали, маркови офис мебели, опаковки на продукти, дизайн на визитни картички и т.н.

6. Поемете водеща роля в събитията и изследванията около вашата индустрия

Като технологична фирма винаги има сиви зони във вашата сфера на работа, от които никой не се интересува; направете си задължение активно да търсите тези проекти и да се ангажирате с тях.

По този начин вие се утвърждавате стабилно като експерт в тази област, както и изрязвате името си в залите на славата във вашата индустрия с течение на времето. Рано или късно бъдещите фирми ще ви възприемат като авторитет и ще обмислят вашите професионални съвети и сътрудничество, преди да предприемат стъпка.

Когато брандирате като технологична компания, винаги бъдете изобретателни, иновативни и бъдете устойчиви във вашите вярвания. Единствените ограничения са тези в ума ви.