Heb je je ooit het geheim afgevraagd van geweldige oprichters die elke keer dat ze een product lanceren met een luide knal op de markt lijken te komen? Lees dan verder, dit artikel is voor jou.
Voordat we verder gaan om uit te leggen wat een MVP en prototype beide betekenen, stel dat een ondernemer dit opwindende nieuwe concept of productidee heeft, dan is hij echt uitverkocht. Natuurlijk zal de eerste neiging zijn om al hun tijd en middelen te besteden om ervoor te zorgen dat het product het populairste product op de markt wordt.
De strategie zou zijn om een geweldig product te bouwen, het op de markt te brengen en een paar marketinggoeroes te werven om te helpen met de verkoopcampagne. Vervolgens gaat het product live op de markt en zal naar verwachting schouder aan schouder gaan met de producten van concurrenten.
Zo hoort het verhaal tenminste te gaan, toch?
Helaas zit de markt vol verrassingen waarvan de meeste de ondernemersdrift kunnen doden. Wanneer een oplossing niet direct een specifiek probleem aanpakt dat de beoogde doelgroep wil oplossen, zijn de overlevingskansen erg klein. In wezen betekent geen klanten geen tractie. Geen tractie betekent dat u deuren eerder moet sluiten dan u verwacht.
Dit ongeluk kon echter worden afgewend. Bedrijfsexperts hebben manieren ontwikkeld waarop u een voorsprong kunt nemen door middel van nauwkeurige marktvooruitzichten, zodat u zich niet meer hoeft te schamen voor een mislukt product.
Laten we volledig in deze termen duiken.
Wat is een MVP?
Een Minimum Viable Product, MVP, is een manier om een bedrijfsidee te valideren zonder eerst een volwaardig product te bouwen. Beschouw het als een cheatcode waarmee je kunt zien waar de markt het mee eens is voordat je zelfs maar de eerste stap zet. Het goede nieuws is dat het maken van een MVP niet zoveel kost als het echte product.
Veel ondernemers beginnen met zoveel energie en opwinding, alleen dat hun producten worden geconfronteerd met een bakstenen muur zonder enige tractie. Een minimaal levensvatbaar product had hen kunnen vertellen wat ze nodig hadden om hun oplossing te verbeteren.
Dus het idee om een MVP te doen, is om erachter te komen of een bepaald product voor een lange tijd op de markt zal zijn of een voortijdige exit zal ondergaan, zonder daadwerkelijk het volledige product te bouwen.
Wat is een prototype?
Een prototype is de vroegste versie of het eerste model van een product dat is gemaakt om de functionaliteit van een concept te modelleren, maar dat niet noodzakelijkerwijs de eigenlijke logica achter het product bezit. Het is ontworpen om te proeven hoe het product er in werkelijkheid uitziet om de reactie en interactie van de klant met het product te testen.
Wat is een POC?
Proof of concept, ook wel POC genoemd, is vergelijkbaar met een prototype, maar kleiner van formaat en ontwerp. Het is de kleinste steekproef die door bedrijven wordt gebruikt om de haalbaarheid te testen van een klein deel van een idee of theorie die wordt ontwikkeld.
POC modelleert slechts een deel van het hele systeem, misschien om efficiëntere methoden te vinden of om een bepaald kenmerk van het productontwikkelingsproces buiten het hele project te bewijzen.
Wat zijn de verschillen tussen MVP en prototype?
Grote verschillen tussen een minimaal levensvatbaar product en een prototype zijn: Doel en testbenadering. Het doel van het bouwen van een prototype is om de look en feel van het productontwerp te modelleren, maar met beperkte functies.
Dit wordt gedaan door een verscheidenheid aan concepten uit te testen voorafgaand aan de uiteindelijke productlancering. Een MVP daarentegen heeft de minimale functies die nodig zijn voor een werkend product dat dient om de bruikbaarheid, het ontwerp en de functionaliteit van het hele productconcept te testen op basis van gebruikersvoorkeuren.
Een prototype wordt meestal gebruikt binnen het bedrijf, onder technische ontwikkelaars of een klein aantal beoogde gebruikers. Terwijl een MVP op een breder marktbereik wordt getest.
Dingen die je moet weten bij het bouwen van een prototype of MVP
- Interactie met doelgroep: verzamel feedback van de eerste gebruikers die nuttig zou zijn bij het vormgeven van het eindproduct.
- Het proces is iteratief: Het kan zijn dat u een product moet blijven ontwikkelen vanaf het oorspronkelijke idee om precies te krijgen wat de consument wil. Blijf daarom de feedback van consumenten controleren om op het juiste moment een oplossing te bouwen die mensen echt willen.
- Marktonderzoek staat centraal: U hebt intensief marktonderzoek nodig om te weten of het probleem dat u oplost groot genoeg is om een winstgevende onderneming te worden. Bovendien helpt marktonderzoek om te bevestigen welke alternatieven al door concurrenten op de markt worden aangeboden en om eventuele hiaten te meten die uw product zou kunnen opvullen.
- Wees niet bang om opnieuw te beginnen: Soms kan een minimumproduct bewijzen hoe waardeloos een idee is. In plaats van op te geven, is de volgende beste optie om opnieuw te beginnen met bouwen, helemaal opnieuw. Een groot voordeel van markttesten is dat u weet wat werkt en wat niet met slechts de minimale aanwezige functies. Fouten maken is een aanwijzing voor wat je beter zou kunnen doen in de echte productversie.
- Klanten bepalen of je een product hebt of niet: Uw product zal worden gebruikt door echte mensen met echte problemen, dus houd ze centraal in uw werk bij het ontwikkelen van uw MVP of prototype.
Waarom is ofwel MVP of prototype een groot probleem?
- Productvalidatie: Zowel een minimaal levensvatbaar product als een prototype toetst vroege aannames aan wat in de praktijk haalbaar is. Een project klinkt misschien geweldig op papier, maar blijkt in de uitvoering onrealistisch te zijn.
- Beschikbare marktbeoordeling: Deze tools bieden echt inzicht in de beschikbare marktomvang en of u mensen moeilijk kunt overtuigen om uw oplossing te kopen of niet. Het ontwikkelen van een MVP of prototype helpt ook om een markthype en opwinding over het product op te bouwen vóór de lanceringsdatum.
- U krijgt informatie uit de eerste hand voordat u tijd en geld in een product investeert.
- Daarnaast kan een prototype helpen bij het overtuigen van investeerders om verdere ontwikkeling van het product te financieren.
Wat heeft uw bedrijf nodig? MVP VS. Voorlopig ontwerp
Startups vinden het moeilijk om te beslissen of ze een MVP, prototype of zelfs een Proof of concept moeten bouwen. Wanneer u kiest tussen een minimaal levensvatbaar product en een prototype, beslis dan nog niet. Tenminste niet totdat je beide concepten vanuit het perspectief van je product bekijkt.
Dit komt omdat zowel een MVP als een prototype betrekking hebben op verschillende stadia van het productontwikkelingsproces en soms ook op producttype en -grootte. Hardwarebedrijven moeten mogelijk een prototype bouwen om hun ontwerp fysiek te modelleren.
Op basis van timing moet echter eerst een POC worden ontwikkeld om de haalbaarheid van het project en de belangrijkste kenmerken te verifiëren die moeten worden gecombineerd bij het maken van een vroege versie. Er kan vervolgens een prototype worden gebouwd om een visuele steekproef van het geconceptualiseerde idee te geven. Ten slotte wordt een MVP met minimaal werkende functies gemaakt om de gebruikersacceptatie van het product te testen.
Hoe een minimaal levensvatbaar product te ontwikkelen?
- Zoek een probleem dat de moeite waard is om op te lossen: U kunt de levensvatbaarheid van een productidee beoordelen door er eerst met mensen over te praten binnen de beoogde marktparameters. Sta hen toe om hun pijnpunten in die niche uit te drukken. Bevestig vervolgens hun interesse om te betalen voor een oplossing zoals degene die u voorstelt. Een slecht signaal zou zijn om negatieve reacties op je idee te krijgen na interactie met ongeveer 5-30 mensen.
- Stem uw oplossing af op de behoeften van gebruikers: Dit betekent dat u uw aangeboden oplossing test door deze aan te bieden aan een kleine groep mensen die nog binnen de doelgroep valt. Krijg hun beoordeling en bouw van daaruit verder.
- Bouw een eerste versie met alleen de minimale functies die nodig zijn om het product te testen: Dit kan een demo-website zijn, een bètaversie van een app of iets eenvoudigs als een bestemmingspagina. Een MVP hoeft niet de volledige functionaliteit te bevatten of complex te zijn. Wat u ook publiceert, het moet gemakkelijk te navigeren zijn en gebruikersanalyses vastleggen (zoiets als het aantal gedeelde pagina's, weergaven, recensies en aanmeldingen).
- Blijf aan uw oplossing werken totdat er een product-markt-fit is.
