ابتدائی مرحلے کے آغاز کے لیے منافع بخش برانڈ کیسے بنایا جائے۔
اپنے آغاز کو بڑھانے کے طریقے تلاش کر رہے ہیں؟ اپنے ابتدائی مرحلے کے آغاز کو بڑھانے میں آپ کی مدد کرنے کے لیے یہاں کچھ منافع بخش برانڈ بنانے کے طریقے ہیں۔
ایک قابل عمل برانڈ بنانا سب سے زیادہ نقصان دہ لیکن منافع بخش مشق ہے جس سے ایک ٹیک اسٹارٹ اپ گزر سکتا ہے، خاص طور پر اس کے سبز سالوں میں۔
ابتدائی مرحلے کا آغاز کیا ہے؟
عام طور پر، کے تقریبا چھ مراحل ہیں ابتدائی ترقی کے مراحل پری سیڈ، سیڈ سے شروع ہو کر ابتدائی، بڑھوتری، توسیع کے مرحلے تک، اور اخراج پر ختم ہوتا ہے۔
اگرچہ مارکیٹ کی غیر یقینی صورتحال اور تیز رفتار تکنیکی تبدیلیوں کی وجہ سے تمام کمپنیاں اس ترتیب سے نہیں گزرتی ہیں۔ ابتدائی مرحلے کا آغاز ایک ایسی کمپنی ہے جو ترقی کے مرحلے میں ہے جس نے ٹھوس مصنوعات کی نشوونما کے ساتھ کچھ کرشن حاصل کیا ہے، مارکیٹ کے اپنے MVP کی جانچ کے نتائج، ایک قائم کردہ کسٹمر بیس کے ساتھ، اور مثبت نقد بہاؤ کی طرف کام کرنا۔
اس مرحلے پر اسٹارٹ اپس کے بارے میں کہا جا سکتا ہے کہ وہ ابھی بھی پروڈکٹ کی توثیق کے مرحلے میں ہیں، جہاں وہ مارکیٹ کے ساتھ اپنے حل کو مسلسل جانچتے ہیں اور میٹرکس کی بنیاد پر بہتر بناتے ہیں۔
ایسی کمپنیاں ہمیشہ اسٹریٹجک پارٹنرشپ اور VC فنڈنگ کے مواقع کی تلاش میں رہتی ہیں تاکہ وہ اوپر جا سکیں۔ پیمانے کی کوشش کرتے وقت انہیں عام طور پر نقد، وقت اور وسائل کی شدید کمی جیسے مسائل کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ لہذا، ابتدائی مرحلہ کمپنی کی ترقی کے عمل کا ایک انتہائی نازک مرحلہ ہوتا ہے۔
ابتدائی مرحلے کے اسٹارٹ اپس کو برانڈنگ کا خیال کیوں رکھنا چاہیے؟
اچھا سوال!
اسے مزید مختصراً بیان کرنے کے لیے، ابتدائی مرحلے کی کمپنیوں کو برانڈ سازی میں کیوں سرمایہ کاری کرنی چاہیے جب کہ انھوں نے ابھی تک پروڈکٹ مارکیٹ میں فٹ نہیں کیا ہے؟ جب ان کے پاس جو کچھ ہے وہ شاید ایک پروڈکٹ ہے جو ابھی بھی کام میں ہے اور اس کے ارد گرد بہت ساری غیر یقینی صورتحال ہے کہ آیا یہ ایک بہت بڑی کامیابی ہوگی یا معمولی ناکامی۔
بس وہ کیوں پریشان ہوں؟ وہ اس مرحلے پر لاگت میں سلطنت جمع کیے بغیر برانڈنگ کے بارے میں کیسے جائیں گے؟
یہ مضمون اگلے دو پیراگراف میں جواب دینے کی کوشش کرتا ہے۔
ابتدائی مرحلے کے سٹارٹ اپس کو صرف برانڈنگ میں فعال طور پر شامل ہونا چاہیے کیونکہ نئے سٹارٹ اپس کے لیے برانڈ کی تعمیر شروع کرنا بہت جلد نہیں ہوتا۔ ایک برانڈ پیغام ممکنہ گاہکوں کو اپیل کرتا ہے، آپ کو نہیں، کاروباری شخص؛ لہذا آپ صرف مصنوعات کی ترقی پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے صارفین کو اپنی ترقی کے تمام محوروں کے مرکز میں رکھنا چاہتے ہیں۔
اپنے برانڈ کی آواز اور لہجے کو شروع سے ہی تیار کرنا ضروری ہے کیونکہ برانڈ کاروبار کرتا ہے۔ اچھی برانڈنگ صحیح لوگوں کے ساتھ، صحیح چینل کے ذریعے، کسی بھی وقت، کسی بھی دن جذباتی تعلق قائم کرتی ہے۔ اس کے علاوہ، آپ کبھی نہیں بتا سکتے کہ کون دیکھ رہا ہے!
ابتدائی مرحلے کے آغاز کے لیے منافع بخش برانڈ بنانے کی حکمت عملی
ابتدائی مرحلے کے آغاز کے لیے برانڈ بنانے کی حکمت عملی یہ ہیں:
1. ہدف والے صارفین پر وسیع پیمانے پر تحقیق کریں۔
ابتدائی مرحلے کے آغاز کے طور پر، مشکلات یہ ہیں کہ آپ کے پاس تمام جوابات نہیں ہیں۔ اس سے بہت دور، بنیادی طور پر، آپ کے پاس صرف ایک خیال ہے جسے آپ ایک ارب ڈالر کی کمپنی بننے کی اعلیٰ صلاحیت کی وجہ سے آگے بڑھا رہے ہیں، آپ جو کچھ کرتے ہیں اس کے لیے آپ کا جذبہ، اور بس!
ٹھیک ہے، یہ شروع کرنے کے لیے ایک اچھی جگہ ہے لیکن آپ کو مارکیٹ میں جانے سے پہلے اس پر شدید مارکیٹ ریسرچ کرکے اسے کئی درجے اونچا کرنے کی ضرورت ہے۔ یہ وہی ہے جو ابتدائی طور پر ابتدائی مرحلے کے بارے میں ہے، ویسے بھی۔
اسٹارٹ اپ کے طور پر ایک برانڈ بنانے سے پہلے، آپ کو یہ معلوم کرنے کی ضرورت ہے کہ فی الحال آپ کے طاق میں کیا سب سے زیادہ فروخت ہو رہا ہے۔ قائم شدہ کاروباروں کا مشاہدہ کریں، اور نوٹ کریں کہ وہ کس طرح اپنے برانڈز کی مارکیٹ میں تشہیر کرتے ہیں۔
یہ بصیرت آپ کو جلد یا بدیر اپنے برانڈ کی پوزیشن میں مدد کرے گی۔ مقصد یہ ہے کہ آپ اپنے مثالی گاہکوں کے ساتھ بات چیت کریں، وہ کیا پسند کرتے ہیں، ان کے اخراجات کے پیٹرن، ٹیکنالوجی کی ترجیحات، اور اس طرح کی چیزیں۔
2. نئی ٹیکنالوجی کے رجحانات کو شامل کریں۔
ایک توسیع پذیر آغاز کی تعمیر میں، آپ کی مصنوعات کی پیشکش آسانی سے نئی ٹیکنالوجی کے رجحانات کے مطابق ہونی چاہیے۔ جب آپ صارفین کے لیے نئے رجحانات کے لیے اپنی موافقت کو ثابت کرنے کے قابل ہو جاتے ہیں، تو آپ کے پاس پہلے سے ہی ایک برانڈ حرکت میں آتا ہے۔ آپ کے ہدف والے گروپ کو مطمئن کرنے کے لیے آپ کی برانڈنگ کی حکمت عملی بھی لچکدار ہونی چاہیے۔
یاد رکھیں، ابتدائی مرحلے کی کمپنیوں کے پاس ابھی تک مارکیٹ کا یقین نہیں ہے، وہ اب بھی مصنوعات کی جانچ اور MVP کی ترقی کے عمل میں ہیں۔ جانچتے وقت کیا کام کرتا ہے، کسی خاص طریقہ یا حل پر زیادہ سختی نہ کریں۔
فعال طور پر نئی ٹیکنالوجیز تلاش کریں اور انہیں اپنی حتمی مصنوعات میں شامل کریں۔ ابتدائی مرحلے کے سٹارٹ اپس کے لیے یہ عام ہے کہ وہ اپنی توانائیاں مصنوعات کی ترقی پر مرکوز کریں، پھر بھی نئے تکنیکی رجحانات پر تحقیق کرنے سے وہ اپنے حریفوں پر سبقت لے سکتے ہیں۔
3. ڈیجیٹل برانڈنگ کی حکمت عملیوں سے فائدہ اٹھائیں۔
منافع بخش برانڈنگ راتوں رات نہیں ہوتی لیکن ایک ٹول ابتدائی مرحلے کے سٹارٹ اپ اپنے مرئیت کے اہداف کو تیزی سے حاصل کرنے کے لیے فائدہ اٹھا سکتے ہیں انٹرنیٹ ہے۔
اس ڈیجیٹل دور میں تقریباً ہر کمپنی کی آن لائن نمائندگی کی جا رہی ہے۔ مختصراً، انٹرنیٹ پر قائم کاروباروں کے ساتھ ساتھ نوجوان اسٹارٹ اپس دونوں کی مارکیٹنگ مہموں سے بھرا ہوا ہے۔
نئی اسٹارٹ اپ کمپنیاں ڈیجیٹل مارکیٹنگ ٹولز سے فائدہ اٹھا سکتی ہیں اور وہ جذباتی تعلق قائم کر سکتی ہیں جس کی انہیں اپنے سامعین کے ساتھ پیدا کرنے کی اشد ضرورت ہے۔
کاروباری افراد ڈیجیٹل چینلز جیسے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں، بلاگز, ویب سائٹس، یوٹیوب، ای میل، اور کمپنی کے خبرنامے، اپنے کاروباروں کی تشہیر کے لیے ایک بڑے بجٹ پر۔
ایک اور حکمت عملی یہ ہے کہ قیمتی مواد کو مسلسل فراہم کرکے اور اپنی صنعت میں مسائل کے بارے میں ماہرانہ مشورے پیش کرکے ایک قائم کردہ مندرجہ ذیل آن لائن بنائیں۔ ڈیجیٹل موجودگی کو برقرار رکھنا طویل مدت میں آپ کی مجموعی کاروباری تصویر میں اضافہ کرتا ہے۔
4. کاروباری پوزیشننگ
کاش میں یہ کہہ سکتا کہ آپ کو ایک عظیم برانڈ بنانے کے لیے ہر جگہ ہونے کی کوشش کرنی چاہیے۔ لیکن دلچسپ بات یہ ہے کہ آپ کو اپنی ٹارگٹ مارکیٹ کا سامنا کرنے کی ضرورت ہے تاکہ وہ جان سکیں، پسند کریں، اور آخرکار قدر کی فراہمی کے لیے بھروسہ کریں۔
سب سے پہلے، آپ کی کاروباری ماڈلنگ مارکیٹ کے اس حصے کا تعین کرے گی جسے آپ بنیادی طور پر وہاں کے لوگوں کی تمام صلاحیتوں میں سے پیش کر رہے ہیں۔ آپ کے کاروبار کی پوزیشننگ صرف لوگوں کے مخصوص گروپ پر لاگو ہوتی ہے جس کے لیے آپ کا پروڈکٹ ہے۔
کامیابی کے ساتھ ایسا کرنے کے لیے آپ کے کاروبار کو حکمت عملی کے ساتھ رکھنے کی ضرورت ہوگی جہاں آپ کے پرائم گاہک آپ کی فراہم کردہ اچھائیوں کو دیکھیں گے، انہیں آپ سے کیوں خریدنا چاہیے اور آپ کی پروڈکٹ انھیں زندگی میں کیسے ایک بہترین فائدہ دے گی۔
مثال کے طور پر، فرض کریں کہ کسی پروڈکٹ کے بنیادی صارفین 60-70 سال کے درمیان کے لوگ ہیں، آن لائن برانڈنگ کی حکمت عملیوں پر توجہ مرکوز کرنا فزیکل اور دیگر غیر ڈیجیٹل چینلز کی طرح نتیجہ خیز نہیں ہو سکتا۔
یقینی طور پر، ایک نئے کاروبار کے طور پر مارکیٹ تک پہنچنے پر شکوک و شبہات کا ایک ابتدائی ردِ عمل ہو گا لیکن مستقل مزاجی کے ساتھ، آپ اپنے مارکیٹ شیئر کا دعویٰ کر سکتے ہیں اور وقت کے ساتھ ساتھ اپنے کاروبار کی پیمائش بھی کر سکتے ہیں۔
5. بصری پیکیجنگ
ایک مشہور مقولہ کہتا ہے کہ 'دیکھنا یقین ہے۔' ابتدائی مرحلے کی برانڈنگ کا ایک بڑا حصہ نئے کاروبار کی بصری نمائندگی میں مضمر ہے۔ لوگو، برانڈ کلرنگ سکیم، اور یہاں تک کہ کاروبار کا نام منتخب کرنے جیسی چیزوں کو ہلکے سے نہیں لیا جانا چاہیے اور نہ ہی حوصلہ افزائی پر فیصلہ کیا جانا چاہیے۔
ایک لوگو، مثال کے طور پر، آپ کے برانڈ کی کہانی صرف چند عناصر کے ساتھ بتاتا ہے، جب کہ برانڈ کا نام یہ طے کرتا ہے کہ آپ کاروباری جگہ میں ایک کمپنی کے طور پر کتنی دور جائیں گے۔ ایسی طاقت کا بھیس میں تصور کیجیے جو ایسے نہ ہونے کے برابر عناصر ہیں!
شروع کرتے وقت ان چیزوں کے ساتھ بہت زیادہ خیال رکھنا چاہیے، ہم نے دیکھا ہے کہ کس طرح طاقتور کمپنیوں کو بہت بعد کے مرحلے میں دوبارہ برانڈ کرنا پڑا تاکہ وہ ان تمام چیزوں کو حاصل کر سکیں جن کی وہ نمائندگی کرتی ہیں۔
اگر آپ کر سکتے ہیں تو، اپنی کمپنی کا لوگو ڈیزائن کرنے کے لیے پیشہ ور افراد میں سرمایہ کاری کریں اور اپنی بنیادی اقدار اور اصولوں کے مطابق، برانڈ نام کا فیصلہ کرنے میں مدد کریں۔
خلاصہ یہ ہے
ابتدائی مرحلے کے آغاز کے لیے منافع بخش برانڈ بنانے کے لیے پروڈکٹ کے معیار، کسٹمر کے تجربے، برانڈ کمیونیکیشن چینل، اور ترقی کے تمام مراحل میں مرکزی پیغام دونوں میں مستقل مزاجی کی ضرورت ہوتی ہے۔
آپ کو ہر دن، ہفتے میں سات دن، مہینے میں چار ہفتے، اور سال میں ہر ایک مہینے کو اسی انفرادیت کے ساتھ دکھانا ہوگا۔ نتیجہ یہ ہے کہ آپ کے مثالی گاہک آپ کی مصنوعات کے عادی ہو جائیں گے اور آپ کی طرف سے بہت زیادہ مارکیٹنگ کی کوشش کے بغیر آپ کو فروغ دینے میں مدد کریں گے۔
متعلقہ مضامین
