MVP vs Prototyp: Allt du behöver veta

Har du någonsin undrat över hemligheten med stora grundare som verkar slå ut på marknaden med en hög smäll varje gång de lanserar en produkt? Läs sedan vidare, den här artikeln är för dig. 

Innan du går vidare med att förklara vad en MVP och en prototyp båda betyder, om du antar att en entreprenör har det här spännande nya konceptet eller produktidén som de verkligen är slutsålda på. Naturligtvis kommer den första benägenheten att vara att ägna hela sin tid och sina resurser till att se att produkten blir den hetaste produkten på marknaden.

Strategin skulle vara att bygga en bra produkt, lägga ut den på marknaden och rekrytera ett par marknadsföringsguruer för att hjälpa till med säljkampanjen. Nästa sak, produkten går live på marknaden och förväntas gå axel vid axel med konkurrenters produkter. 

Åtminstone är det så historien ska se ut, eller hur?

Tyvärr är marknaden full av överraskningar, varav de flesta kan döda entreprenörsdriften. När en lösning inte direkt tar itu med ett specifikt problem som målgruppen vill ha löst, är dess chanser att överleva mycket små. I huvudsak betyder inga kunder ingen dragkraft. Ingen dragkraft innebär att du måste stänga dörrar snabbare än du förväntar dig.

Denna olycka kunde dock avvärjas. Affärsexperter har utvecklat sätt du kan komma före ditt spel genom noggrann marknadsframsyn som sparar dig pinsamheten att kämpa för en misslyckad produkt. 

 Låt oss dyka helt in i dessa termer. 

Vad är en MVP?

A Minimum Viable Product, MVP, är ett sätt att validera en affärsidé utan besväret att först bygga en fullfjädrad produkt. Se det som en fuskkod som låter dig veta vad marknaden håller med om innan du ens tar det första steget. Den goda nyheten är att skapa en MVP inte kostar lika mycket som den riktiga produkten. 

Många entreprenörer börjar med så mycket energi och spänning bara för att deras produkter ska mötas av en tegelvägg utan dragkraft. En minsta livskraftig produkt kunde ha berättat för dem vad de behövde för att göra sin lösning bättre.

Så idén med att göra en MVP är i grunden att ta reda på om en viss produkt kommer att finnas på marknaden under en lång tid eller drabbas av ett för tidigt exit, utan att egentligen bygga hela produkten.

Vad är en prototyp?

En prototyp är den tidigaste versionen eller modellen av en produkt som skapats för att modellera ett koncepts funktionalitet men som inte nödvändigtvis har den faktiska logiken bakom produkten. Den är utformad för att prova hur produkten ser ut i verkligheten för att testa kundernas reaktion och interaktion med produkten.

Vad är en POC?

Proof of concept, även kallat POC, liknar en prototyp men mindre i storlek och design. Det är det minsta urvalet som används av företag för att testa genomförbarheten av en liten del av en idé eller teori som utvecklas.

POC modellerar bara en del av hela systemet, kanske för att hitta effektivare metoder eller bevisa en speciell egenskap i produktutvecklingsprocessen utanför hela projektet.

Vad är skillnaderna mellan MVP och prototyp? 

Stora skillnader mellan en minsta livskraftig produkt och en prototyp är Syfte och testmetoder. Syftet med att bygga en prototyp är att modellera utseendet och känslan av produktdesignen men med begränsade funktioner.

Detta görs genom att testa en mängd olika koncept innan den slutliga produktlanseringen. En MVP å andra sidan har de minimala funktioner som behövs för en fungerande produkt som tjänar till att testa användbarheten, designen och funktionaliteten hos hela produktkonceptet baserat på användarens preferenser.

En prototyp används mest inom företaget, bland tekniska utvecklare eller ett litet antal målanvändare. Medan en MVP testas på ett bredare marknadsutbud.

Saker du bör veta när du bygger en prototyp eller MVP

• Interagera med målgrupp: samla in feedback från första användare som skulle vara till hjälp för att forma slutprodukten. 
• Processen är iterativ: Du kanske måste fortsätta utveckla en produkt från den ursprungliga idén för att få exakt vad konsumenterna vill ha. Fortsätt därför att kolla med konsumentfeedback för att bygga en lösning som folk faktiskt vill ha, vid rätt tidpunkt.
• Marknadsundersökning är nyckeln: Du behöver intensiva marknadsundersökningar för att veta om problemet du löser är tillräckligt stort för att omvandlas till ett lönsamt företag. Dessutom hjälper marknadsundersökningar till att bekräfta vilka alternativ som redan tillhandahålls på marknaden av konkurrenter och mäta eventuella luckor som din produkt kan fylla.
• Var inte rädd för att börja om: Ibland kan en minimiprodukt bevisa hur taskig en idé är. Istället för att ge upp är det näst bästa alternativet att börja bygga igen, från grunden. En stor fördel med marknadstestning är att du vet vad som fungerar och vad som inte fungerar med endast de minsta funktionerna närvarande. Att göra misstag är tips på vad du kan göra bättre i den verkliga produktversionen. 
• Kunderna avgör om du har en produkt eller inte: Din produkt kommer att användas av riktiga människor med verkliga problem, så håll dem i centrum för ditt arbete när du utvecklar din MVP eller prototyp. 

Varför är antingen MVP eller prototyp en stor sak? 

• Produktvalidering: Både en lägsta livskraftig produkt och prototyp testar tidiga antaganden mot vad som är möjligt i verkligheten. Ett projekt kan låta bra på pappret men visar sig vara orealistiskt i genomförandet.
• Tillgänglig marknadsbedömning: Dessa verktyg ger verklig insikt i tillgänglig marknadsstorlek och om du skulle ha svårt att övertyga människor att köpa din lösning eller inte. Att även utveckla en MVP eller prototyp hjälper till att bygga upp marknadshype och spänning kring produkten före lanseringsdatumet.
• Du skulle få förstahandsinformation innan du investerar tid och pengar på en produkt.
• Dessutom kan en prototyp hjälpa till att övertyga investerare att finansiera vidareutveckling av produkten.

Vad behöver ditt företag? MVP VS. Prototyp

Nystartade företag har svårt att bestämma sig för om de ska bygga en MVP, prototyp eller till och med ett Proof of concept. När du väljer mellan en lägsta livskraftig produkt och en prototyp, bestäm dig inte ännu. Åtminstone inte förrän du överväger båda koncepten ur din produkts perspektiv.

Detta beror på att både en MVP och prototyp relaterar till olika stadier av produktutvecklingsprocessen och ibland även produkttyp och storlek. Hårdvaruföretag kan behöva bygga en prototyp för att fysiskt modellera sin design. 

Men baserat på timing bör en POC utvecklas först för att verifiera projektets genomförbarhet och primära funktioner som ska kombineras för att skapa en tidig version. En prototyp kan byggas bredvid för att ge ett visuellt urval av den konceptualiserade idén. Slutligen skapas en MVP med minsta möjliga funktionsfunktioner för att testa användarens acceptans av produkten.

Hur man utvecklar en minsta livskraftig produkt

• Hitta ett problem värt att lösa: Du kan bedöma lönsamheten för en produktidé genom att först prata om den med människor inom de riktade marknadsparametrarna. Tillåt dem att uttrycka sina smärtpunkter i den nisch. Bekräfta sedan deras intresse av att betala för en lösning som den du föreslår. En dålig signal skulle vara att få negativa reaktioner på din idé efter att ha interagerat med cirka 5-30 personer.
• Skräddarsy din lösning för att möta användarnas behov: Det innebär att testa din erbjudna lösning genom att erbjuda den till en liten grupp människor som fortfarande är inom målgruppen. Få deras bedömning och bygg därifrån.
• Bygg en första version med endast de minimala funktioner som behövs för att testa produkten: Detta kan vara en demowebbplats, betaversion av en app eller något så enkelt som en målsida. En MVP behöver inte innehålla alla funktioner för funktionalitet eller vara komplex. Vad du än lägger ut ska vara lätt att navigera och fånga användaranalyser (något som antal siddelningar, visningar, recensioner och registreringar).
• Fortsätt arbeta på din lösning tills det finns en produktmarknad som passar.