MVP vs prototüüp: kõik, mida pead teadma

Kas olete kunagi mõelnud, millised on suurepäraste asutajate saladused, kes paistavad iga kord, kui mõne toote turule toovad, valju pauguga turule jõudvat? Seejärel lugege edasi, see artikkel on teie jaoks. 

Enne kui hakkate selgitama, mida tähendavad nii MVP kui ka prototüüp, oletame, et ettevõtjal on see põnev uus kontseptsioon või tooteidee, mis on tõesti välja müüdud. Loomulikult on esimene soov pühendada kogu oma aeg ja ressursid sellele, et tootest saaks lõpuks turu kuumim toode.

Strateegia oleks luua suurepärane toode, viia see turule ja värvata paar turundusgurut, kes müügikampaaniat aitaksid. Järgmisena jõuab toode turule ja eeldatavasti läheb konkurentide toodetega õlg õla kõrval. 

Vähemalt nii peaks lugu minema, eks?

Kahjuks on turg täis üllatusi, millest enamik võib ettevõtluse tahtmise tappa. Kui lahendus ei käsitle otseselt konkreetset probleemi, mida sihtrühm soovib lahendada, on selle ellujäämisvõimalused väga väikesed. Sisuliselt ei tähenda klientide puudumine veojõu puudumist. Veojõu puudumine tähendab, et peate uksed sulgema varem, kui ootate.

Seda õnnetust sai aga ära hoida. Ettevõtluseksperdid on välja töötanud viise, kuidas saaksite täpse turuennustuse abil oma mängust ette jõuda, mis säästab teid ebaõnnestunud toote eest võitlemise piinlikkusest. 

 Sukeldume nendesse terminitesse täielikult. 

Mis on MVP?

Minimaalne elujõuline toode, MVP, on viis äriidee kinnitamiseks, ilma et oleks vaja esmalt luua täisväärtuslik toode. Pidage seda petukoodiks, mis võimaldab teil enne esimese sammu astumist teada, millega turg nõustub. Hea uudis on see, et MVP loomine ei maksa nii palju kui tegelik toode. 

Paljud ettevõtjad alustavad nii suure energia ja põnevusega, et nende toodetele vastaks nullveojõuga tellissein. Minimaalne elujõuline toode oleks võinud neile öelda, mida nad oma lahenduse paremaks muutmiseks vajavad.

Nii et MVP tegemise idee seisneb põhimõtteliselt selles, et välja selgitada, kas konkreetne toode on turul pikka aega või kas see väljub enneaegselt, ilma kogu toodet tegelikult ehitamata.

Mis on prototüüp?

Prototüüp on toote varaseim versioon või mudel, mis on loodud kontseptsiooni funktsionaalsuse modelleerimiseks, kuid sellel ei pruugi olla toote tegelikku loogikat. See on loodud proovima, kuidas toode tegelikkuses välja näeb, et testida kliendi reaktsiooni ja tootega suhtlemist.

Mis on POC?

Kontseptsiooni tõend, mida nimetatakse ka POC-ks, sarnaneb prototüübiga, kuid on väiksema suuruse ja disainiga. See on väikseim valim, mida ettevõtted kasutavad arendatava idee või teooria väikese osa teostatavuse testimiseks.

POC modelleerib ainult osa kogu süsteemist, võib-olla selleks, et leida tõhusamaid meetodeid või tõestada tootearendusprotsessi konkreetset tunnust väljaspool kogu projekti.

Mis vahe on MVP ja prototüübi vahel? 

Peamised erinevused minimaalse elujõulise toote ja prototüübi vahel on järgmised Eesmärk ja katsetamisviis. Prototüübi ehitamise eesmärk on modelleerida toote disaini välimust ja tunnet, kuid piiratud funktsioonidega.

Selleks katsetatakse enne lõpptoote turuletulekut mitmesuguseid kontseptsioone. Teisest küljest on MVP-l minimaalsed töötava toote jaoks vajalikud funktsioonid, mis võimaldavad testida kogu tootekontseptsiooni kasutatavust, disaini ja funktsionaalsust vastavalt kasutaja eelistustele.

Prototüüpi kasutatakse enamasti ettevõtte sees, tehniliste arendajate või väikese hulga sihtkasutajate seas. Samal ajal kui MVP-d testitakse laiemal turul.

Asjad, mida peaksite prototüübi või MVP ehitamisel teadma

• Suhelge sihtrühmaga: koguma esialgsetelt kasutajatelt tagasisidet, mis oleks abiks lõpptoote kujundamisel. 
• Protsess on iteratiivne: Võimalik, et peate toote esialgsest ideest edasi arendama, et saada täpselt seda, mida tarbijad soovivad. Seetõttu uurige jätkuvalt tarbijate tagasisidet, et luua lahendus, mida inimesed tegelikult soovivad ja õigel ajal.
• Turu-uuringud on võtmetähtsusega: Vajate põhjalikku turu-uuringut, et teada saada, kas teie lahendatav probleem on piisavalt suur, et sellest saaks kasumlik äri. Lisaks aitab turu-uuring kinnitada, milliseid alternatiive konkurendid turul juba pakuvad, ja mõõta lünki, mida teie toode võib täita.
• Ärge kartke uuesti alustada: Mõnikord võib minimaalne toode tõestada, kui nõme idee on. Allaandmise asemel on järgmine parim võimalus alustada uuesti ehitamist, nullist. Turutestimise suur eelis on see, et saate teada, mis töötab ja mis mitte, kui on olemas vaid minimaalsed funktsioonid. Vigade tegemine viitab sellele, mida saaksite tegelikus tooteversioonis paremini teha. 
• Kliendid otsustavad, kas teil on toode või mitte: Teie toodet kasutavad tõelised inimesed, kellel on tõelised probleemid, nii et hoidke neid oma MVP või prototüübi väljatöötamisel oma töö keskmes. 

Miks on kas MVP või prototüüp suur asi? 

• Toote valideerimine: Nii minimaalne elujõuline toode kui ka prototüüp testivad varakult tehtud eeldusi tegelikkuses teostatavuse suhtes. Projekt võib paberil kõlada suurepäraselt, kuid osutuda rakendamisel ebareaalseks.
• Saadaval turuhinnang: Need tööriistad annavad tõelise ülevaate saadaoleva turu suurusest ja sellest, kas teil on raske veenda inimesi teie lahendust ostma või mitte. Samuti aitab MVP või prototüübi väljatöötamine tekitada turul hüpet ja elevust toote suhtes enne turuletoomise kuupäeva.
• Enne tootesse aja ja raha investeerimist saate esmase teabe.
• Lisaks võib prototüüp aidata investoreid veenda rahastama toote edasist arendust.

Mida teie ettevõte vajab? MVP VS. Prototüüp

Alustavatel ettevõtetel on raske otsustada, kas ehitada MVP, prototüüp või isegi kontseptsiooni tõend. Kui valite minimaalse elujõulise toote ja prototüübi vahel, ärge veel otsustage. Vähemalt mitte enne, kui kaalute mõlemat kontseptsiooni oma toote vaatenurgast.

Seda seetõttu, et nii MVP kui ka prototüüp on seotud tootearendusprotsessi erinevate etappidega ning mõnikord ka toote tüübi ja suurusega. Riistvaraettevõtted peavad võib-olla ehitama prototüübi, et oma disaini füüsiliselt modelleerida. 

Ajastuse põhjal tuleks siiski esmalt välja töötada POC, et kontrollida projekti teostatavust ja põhifunktsioone, mida tuleb varajase versiooni loomisel kombineerida. Kontseptualiseeritud ideest visuaalse proovi saamiseks võib kõrval ehitada prototüübi. Lõpuks luuakse minimaalsete tööomadustega MVP, et testida toote kasutajasõbralikkust.

Kuidas arendada minimaalselt elujõulist toodet

• Leidke lahendamist väärt probleem: Saate hinnata tooteidee elujõulisust, kui räägite sellest esmalt inimestele sihtturu parameetrite piires. Laske neil selles nišis oma valupunkte väljendada. Seejärel kinnitage nende huvi maksta sellise lahenduse eest, nagu teie pakute. Halb signaal oleks pärast umbes 5–30 inimesega suhtlemist saada oma ideele negatiivseid reaktsioone.
• Kohandage oma lahendus vastavalt kasutajate vajadustele: See tähendab oma pakutud lahenduse testimist, pakkudes seda väikesele rühmale, kes on endiselt sihtrühmas. Hankige nende hinnang ja ehitage sealt edasi.
• Ehitage esialgne versioon ainult minimaalsete funktsioonidega, mis on vajalikud toote testimiseks: See võib olla demoveebisait, rakenduse beetaversioon või midagi nii lihtsat nagu sihtleht. MVP ei pea funktsionaalsuse jaoks sisaldama kõiki funktsioone ega olema keeruline. Ükskõik, mida avaldate, peaks olema lihtne navigeerida ja kasutajaanalüüsi jäädvustada (näiteks lehe jagamiste arv, vaatamised, arvustused ja registreerumised).
• Jätkake oma lahenduse kallal töötamist, kuni toode turule sobib.