In een wereld van steeds concurrerender wordende technologieën is het van het grootste belang om op te vallen. Elk jaar worden miljoenen veelbelovende technologiebedrijven geboren, maar zeer weinigen krassen op het oppervlak van het ultieme succes.
Een voor de hand liggende reden voor deze situatie is de toepassing van slechte merkstrategieën. Zelfs na het creëren van disruptieve en innovatieve oplossingen weten veel bedrijven nog steeds niet hoe ze de juiste brandingtools moeten gebruiken om hun bedrijf op te schalen.
Alles over een bedrijf beschrijft zijn merk, van de bedrijfsnaam tot de kleurenmix, tot productverpakking en klantrelaties. Ze dragen allemaal bij aan het centrale thema dat een merk wordt genoemd.
Wat is een merk?
Wanneer het begrip 'merk' wordt genoemd, komen we vaak in de verleiding om een spannend logo te bedenken, of we stellen ons een coole bedrijfsnaam voor als Amazon, Stripe of Uber.
Nou, branding is dat alles en meer. Een merk is het algemene beeld of de perceptie van een bedrijf in de hoofden van zijn klanten. Het heeft rechtstreeks betrekking op de reputatie van een bedrijf bij zijn publiek.
Terwijl bedrijfsbranding het proces is van het opzettelijk opbouwen van het imago van een bedrijf voor potentiële klanten. Branding begint met een geweldige bedrijfsnaam, klantenservice en ondersteuning plus alles daartussenin.
Merk op dat business branding niet iedereen tegelijk probeert aan te spreken, het is vooral gericht op het aantrekken van de beoogde doelgroep. Afhankelijk van voor wie hun producten bestemd zijn, zijn sommige merken gericht op het binnenhalen van de grote geldschieters, terwijl er merkstrategieën zijn die gericht zijn op mensen uit de lagere inkomensklasse.
Waarom is branding zo belangrijk voor technologiebedrijven?
Strategische merkopbouw voor bedrijven in de technische ruimte moet het meest onderschatte hulpmiddel zijn voor groeiversnelling. Tegenwoordig ontvangen uw doelklanten dagelijks duizenden merkboodschappen van uw concurrenten, dus het is belangrijk om uw bedrijf te brandmerken op een manier die u onderscheidt van de rest.
Bovendien zal een sterk merk uw producten sneller verkopen dan uw marketingbudget. Om er een te bouwen, hoeft u alleen maar slimme brandingtools toe te passen.
Onthoud dat het doel is om een goede reputatie op te bouwen en klantenloyaliteit te behouden, vooral in het licht van concurrentie op de markt. In dit artikel staan enkele van de beste brandingtools voor technologiebedrijven.
6 brandingtools die elk technologiebedrijf kan gebruiken om een geweldig bedrijf op te bouwen
Hier zijn brandingtools die u kunt gebruiken:
1. Begin met een centrale merkboodschap die je aan je publiek wilt overbrengen
Branding gaat in feite over het overbrengen van een duidelijke boodschap over waar uw bedrijf voor staat aan een doelgroep. Daarom moet u, voordat u een marketingstrategie toepast, met uw team om de tafel gaan zitten en de volgende vragen beantwoorden:
- Hoe wilt u dat uw doelgroep zich voelt of denkt wanneer ze uw logo, productontwerp of servicesysteem tegenkomen?
- Welke blijvende indrukken wilt u dat uw merk bij uw publiek achterlaat?
- Welke waarden en kernprincipes vertegenwoordigt uw merk?
- Wat doe je en waarom doe je het?
- Welke diepere betekenis wil je aan je merk koppelen?
Nadat u heeft bepaald wat uw bedrijfsimago vertegenwoordigt, kunt u verder gaan met andere details.
2. Bouw een sterke digitale aanwezigheid op
Dit is het tijdperk van snelgroeiende internetbedrijven waarin zelfs traditionele bedrijven overstappen op 'technologiegebaseerde bedrijven'. Online aanwezig zijn is als het officiële stempel van goedkeuring in de big-league business.
Hier zijn enkele manieren om een sterke digitale aanwezigheid op te bouwen:
- Contentmarketing: Er zijn veel creatieve manieren om de waarden, missie en visie van uw bedrijf aan uw publiek te communiceren zonder al te veel geld uit te geven.
Het makkelijkst is via contentmarketing. Contentmarketing is het vrijgeven van nuttige en relevante informatie die in de loop van de tijd een solide relatie met uw doelklant opbouwt.
U kunt onder meer onderwerpen delen zoals wat uw merk vertegenwoordigt, de toekomst die u voor ogen heeft, wie uw bedrijf in de eerste plaats bedient, veelvoorkomende problemen waarmee klanten in uw niche worden geconfronteerd, en mogelijke oplossingen voor hen bieden.
Contentmarketingkanalen zijn een hoogwaardige bedrijfsnieuwsbrief, blog, website, boeiende posts op sociale media, YouTube en andere netwerkplatforms.
De sleutel tot het bouwen van een sterk online merk is consistent zijn en waardevolle informatie delen.
- Digitale marketing: Investeer in eersteklas online marketingstrategieën zoals verkooppromo's, verwijzingsprogramma's en andere sappige pakketten.
U kunt publiciteitscampagnes op sociale media organiseren, getuigenissen publiceren, met name die van publieke figuren, op uw dashboards en Facebook-profiel.
Zet alles op alles om gebruik te maken van sociale media om het imago van uw bedrijf een boost te geven. - Klanten feedback: Neem gebruikersrecensies serieus op alle kanalen. Als je een app of software hebt, probeer dan geautomatiseerde botreacties op te nemen met realtime klantenondersteuning.
3. E-mailmarketing
Het gebruik van een e-mailmarketingtool betekent dat je je contentgame een aantal stappen verder moet brengen. Dit is een hulpmiddel om uw bedrijf te onderscheiden en tegelijkertijd zichtbaarheid te krijgen door krachtige e-mails naar een gericht klantensegment te sturen.
De beste eigenschap van deze service is dat het publiek wordt gestroomlijnd naar alleen degenen die interesse hebben getoond in uw inhoudsberichten door op de een of andere manier deel te nemen. Dit betekent dat u direct marketingtoegang tot uw doelklant heeft gekregen, in plaats van koude e-mails te sturen naar willekeurige mensen die uw aanbieding hoogstwaarschijnlijk zullen vernietigen voordat de volgende editie arriveert.
Als e-mailmarketing goed wordt uitgevoerd, worden prospects altijd omgezet in verkopen. Geautomatiseerde e-mailtools zoals Constant Contact en Mailchimp, helpen bulkberichten naadloos te laten verlopen.
4. Ga hard voor je speciale uniciteit
Een sterk merk heeft alles te maken met het onderscheiden van de producten en diensten van het ene bedrijf van het andere.
Techbedrijven kunnen hun unieke voordeel in een competitieve industrie benutten om een gebruiksvriendelijk merk op te bouwen.
Wat bedrijf A anders maakt dan bedrijf ABC, hoewel ze vergelijkbare producten aanbieden, wordt hun individuele unieke verkoopargument genoemd. Branding hier biedt antwoorden op vragen als: Welke unieke functie voegt u toe aan uw producten? Waarom ben je anders dan anderen in de markt? Waarom zouden klanten voor jou moeten kiezen? Welke voordelen heeft uw oplossing voor gebruikers op unieke wijze?
5. Zorg voor een goed geplande visuele branding kit
- Gebruik een mix van felle kleuren voor uw merk: Kleuren worden vaak geassocieerd met gevoelens, bijvoorbeeld paars staat voor creativiteit en royalty, wit voor puurheid en rechtvaardigheid, geel staat voor warmte en vriendelijkheid, enzovoort.
Zorg ervoor dat u goed onderzoek doet naar kleuren en hun vermeende emotionele betekenissen voordat u ze gebruikt. De juiste kleurenmix geeft de juiste merkboodschap door en bouwt ook een emotionele band op met uw publiek.
Stel je voor dat je dat allemaal kunt bereiken met alleen een zorgvuldige keuze uit een kleurenpalet! - Investeer in een professioneel logo-ontwerp: Een logo is een officieel symbool dat uw bedrijf onderscheidt van concurrenten.
Houd het bij het ontwerpen van uw bedrijfslogo eenvoudig, uniek, gericht op waar uw bedrijf over gaat en klantgericht. - Bedrijfsslogan: Een bedrijfsslogan is een eenvoudige zin die samenvat wat u doet om het leven van mensen te verbeteren en die kan worden gebruikt om uw bedrijf overal te vertegenwoordigen. Net als zeggen: 'een one-stop-hub voor alles wat met mode te maken heeft'.
- Ontwikkel uw berichttoon en schrijfstijl: Een deel van merkopbouw bepaalt hoe uw bedrijf de doelgroep aanspreekt. Uw berichttoon kan van alles zijn, van vriendelijk, professioneel, tot behulpzaam of beleefd, maar mag nooit empathie missen of ronduit onbeleefd overkomen.
- Anderen zijn onder meer aangepast briefpapier, kantoormeubilair van een merk, productverpakkingen, het ontwerpen van visitekaartjes, enzovoort.
6. Neem het voortouw bij evenementen en onderzoek rond uw branche
Als techbedrijf zijn er altijd grijze gebieden in je werkgebied waar niemand in geïnteresseerd is; maak het tot een plicht om deze projecten actief op te zoeken en eraan mee te werken.
Door dit te doen, vestigt u zich stevig als een expert op dat gebied en drukt u in de loop van de tijd uw naam in de hallen van roem in uw branche. Vroeg of laat zullen opkomende kantoren u als een autoriteit zien en uw professionele advies en samenwerking overwegen voordat ze een stap zetten.
Wees bij branding als een technologiebedrijf altijd inventief, innovatief en veerkrachtig in je overtuigingen. De enige beperkingen zijn die in je geest.
