एमवीपी बनाम प्रोटोटाइप: आप सभी को पता होना चाहिए

क्या आपने कभी उन महान संस्थापकों के रहस्य के बारे में सोचा है जो किसी उत्पाद को लॉन्च करने पर हर बार जोरदार धमाका करते हुए बाजार में आते हैं? तो पढ़िए, यह लेख आपके लिए है। 

यह समझाने के लिए आगे बढ़ने से पहले कि एमवीपी और प्रोटोटाइप दोनों का क्या मतलब है, मान लीजिए कि एक उद्यमी को यह रोमांचक नई अवधारणा या उत्पाद विचार मिला है, जिस पर वे वास्तव में बिक चुके हैं। बेशक, पहला झुकाव यह देखने के लिए अपना पूरा समय और संसाधनों को समर्पित करना होगा कि उत्पाद बाजार में सबसे गर्म उत्पाद बन जाए।

रणनीति एक बेहतरीन उत्पाद बनाने, उसे बाजार में उतारने और बिक्री अभियान में मदद करने के लिए कुछ मार्केटिंग गुरुओं की भर्ती करने की होगी। अगली बात, उत्पाद बाजार में लाइव हो जाता है और प्रतियोगियों के उत्पादों के साथ कंधे से कंधा मिलाकर चलने की उम्मीद है। 

कहानी को कम से कम ऐसे ही चलना चाहिए, है ना?

दुर्भाग्य से, बाजार आश्चर्यों से भरा है, जिनमें से अधिकांश उद्यमशीलता के अभियान को समाप्त कर सकते हैं। जब कोई समाधान किसी विशिष्ट समस्या को सीधे संबोधित नहीं करता है जिसे लक्षित दर्शक हल करना चाहते हैं, तो इसके बचने की संभावना बहुत कम होती है। संक्षेप में, किसी भी ग्राहक का मतलब कोई कर्षण नहीं है। कोई कर्षण नहीं का मतलब है कि आपको अपनी अपेक्षा से जल्दी दरवाजे बंद करने होंगे।

हालांकि, इस दुर्भाग्य को टाला जा सकता था। व्यावसायिक विशेषज्ञों ने बाजार की सटीक दूरदर्शिता के माध्यम से अपने खेल से आगे निकलने के तरीके विकसित किए हैं जो आपको एक असफल उत्पाद को चैंपियन बनाने की शर्मिंदगी से बचाएंगे। 

 आइए इन शर्तों में पूरी तरह से गोता लगाएँ। 

एक एमवीपी क्या है?

एक न्यूनतम व्यवहार्य उत्पाद, एमवीपी, एक पूर्ण उत्पाद के निर्माण की परेशानी के बिना एक व्यावसायिक विचार को मान्य करने का एक तरीका है। इसे एक धोखा कोड पर विचार करें जो आपको पहला कदम उठाने से पहले बाजार से सहमत होने की अनुमति देता है। अच्छी खबर यह है कि एमवीपी बनाने में वास्तविक उत्पाद जितना खर्च नहीं होता है। 

कई उद्यमी इतनी ऊर्जा और उत्साह के साथ शुरुआत करते हैं कि उनके उत्पादों को शून्य कर्षण की एक ईंट की दीवार के साथ पूरा किया जाए। एक न्यूनतम व्यवहार्य उत्पाद उन्हें बता सकता था कि उन्हें अपने समाधान को बेहतर बनाने के लिए क्या चाहिए।

तो एमवीपी करने का विचार मूल रूप से यह पता लगाने के लिए है कि क्या कोई विशेष उत्पाद लंबे समय तक बाजार में रहने वाला है या वास्तव में पूर्ण उत्पाद के निर्माण के बिना समय से पहले बाहर निकलने का सामना करना पड़ता है।

एक प्रोटोटाइप क्या है?

एक प्रोटोटाइप एक अवधारणा की कार्यक्षमता को मॉडल करने के लिए बनाए गए उत्पाद का सबसे पुराना संस्करण या मॉडल है, लेकिन जरूरी नहीं कि उत्पाद के पीछे वास्तविक तर्क हो। यह नमूना करने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि उत्पाद वास्तव में ग्राहक की प्रतिक्रिया और उत्पाद के साथ बातचीत का परीक्षण करने के लिए कैसा दिखता है।

पीओसी क्या है?

अवधारणा का प्रमाण, जिसे पीओसी भी कहा जाता है, एक प्रोटोटाइप के समान है लेकिन आकार और डिजाइन में छोटा है। यह किसी विचार या सिद्धांत के विकसित होने के एक छोटे से हिस्से की व्यवहार्यता का परीक्षण करने के लिए कंपनियों द्वारा उपयोग किया जाने वाला सबसे छोटा नमूना है।

पीओसी मॉडल पूरे सिस्टम का केवल एक हिस्सा है, शायद अधिक कुशल तरीकों को खोजने के लिए या पूरे सिस्टम के बाहर उत्पाद विकास प्रक्रिया की एक विशेष विशेषता को साबित करने के लिए परियोजना.

एमवीपी और प्रोटोटाइप के बीच अंतर क्या हैं? 

न्यूनतम व्यवहार्य उत्पाद और एक प्रोटोटाइप के बीच प्रमुख अंतर हैं: उद्देश्य और परीक्षण दृष्टिकोण। प्रोटोटाइप बनाने का उद्देश्य उत्पाद डिजाइन के रंगरूप को मॉडल करना है लेकिन सीमित कार्यों के साथ।

यह अंतिम उत्पाद लॉन्च से पहले विभिन्न अवधारणाओं का परीक्षण करके किया जाता है। दूसरी ओर एक एमवीपी में एक कार्यशील उत्पाद के लिए आवश्यक न्यूनतम सुविधाएँ होती हैं जो उपयोगकर्ता की पसंद के आधार पर संपूर्ण उत्पाद अवधारणा की उपयोगिता, डिज़ाइन और कार्यक्षमता का परीक्षण करने का कार्य करती हैं।

एक प्रोटोटाइप का उपयोग ज्यादातर कंपनी के भीतर, तकनीकी डेवलपर्स या लक्षित उपयोगकर्ताओं की एक छोटी श्रृंखला के बीच किया जाता है। जबकि एक एमवीपी का परीक्षण व्यापक बाजार सीमा पर किया जाता है।

प्रोटोटाइप या एमवीपी बनाते समय आपको जो बातें पता होनी चाहिए

• लक्षित दर्शकों के साथ बातचीत करें: प्रारंभिक उपयोगकर्ताओं से प्रतिक्रिया एकत्र करें जो अंतिम उत्पाद को आकार देने में सहायक होगी। 
• प्रक्रिया पुनरावृत्त है: उपभोक्ता जो चाहते हैं उसे ठीक से प्राप्त करने के लिए आपको प्रारंभिक विचार से उत्पाद विकसित करना पड़ सकता है। इसलिए, सही समय पर लोगों को वास्तव में जो समाधान चाहिए, उसे बनाने के लिए उपभोक्ता प्रतिक्रिया के साथ जाँच करते रहें।
• बाजार अनुसंधान महत्वपूर्ण है: आपको यह जानने के लिए गहन बाजार अनुसंधान की आवश्यकता है कि क्या आप जिस समस्या को हल कर रहे हैं वह एक लाभदायक व्यवसाय में बदलने के लिए पर्याप्त है। इसके अलावा, बाजार अनुसंधान इस बात की पुष्टि करने में मदद करता है कि प्रतिस्पर्धियों द्वारा बाजार में पहले से कौन से विकल्प उपलब्ध कराए जा रहे हैं और आपके उत्पाद द्वारा भरे जाने वाले किसी भी अंतराल को माप सकते हैं।
• नए सिरे से शुरुआत करने से न डरें: कभी-कभी एक न्यूनतम उत्पाद साबित कर सकता है कि एक विचार कितना भद्दा है। हार मानने के बजाय, अगला सबसे अच्छा विकल्प खरोंच से फिर से निर्माण शुरू करना है। बाजार परीक्षण का एक प्रमुख लाभ यह है कि आपको पता चल जाएगा कि केवल न्यूनतम सुविधाओं के साथ क्या काम करता है और क्या नहीं। गलतियाँ करना इस बात की ओर इशारा करता है कि आप वास्तविक उत्पाद संस्करण में क्या बेहतर कर सकते हैं। 
• ग्राहक निर्धारित करते हैं कि आपके पास कोई उत्पाद है या नहीं: आपका उत्पाद वास्तविक समस्याओं वाले वास्तविक लोगों द्वारा उपयोग किया जाएगा, इसलिए अपना एमवीपी या प्रोटोटाइप विकसित करते समय उन्हें अपने काम के केंद्र में रखें। 

एमवीपी या प्रोटोटाइप एक बड़ी बात क्यों है? 

• उत्पाद सत्यापन: एक न्यूनतम व्यवहार्य उत्पाद और प्रोटोटाइप दोनों ही वास्तविकता में संभव के विरुद्ध प्रारंभिक धारणाओं का परीक्षण करते हैं। एक परियोजना कागज पर बहुत अच्छी लग सकती है लेकिन कार्यान्वयन में अवास्तविक हो जाती है।
• उपलब्ध बाजार मूल्यांकन: ये उपकरण उपलब्ध बाजार के आकार में वास्तविक अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं और क्या आपको लोगों को अपना समाधान खरीदने के लिए समझाने में कठिन समय होगा या नहीं। एमवीपी या प्रोटोटाइप विकसित करने से लॉन्च की तारीख से पहले उत्पाद के बारे में बाजार में प्रचार और उत्साह बनाने में मदद मिलती है।
• किसी उत्पाद पर समय और पैसा लगाने से पहले आपको प्रत्यक्ष जानकारी मिल जाएगी।
• इसके अलावा, एक प्रोटोटाइप उत्पाद पर आगे के विकास के लिए निवेशकों को समझाने में मदद कर सकता है।

आपकी कंपनी को क्या चाहिए? एमवीपी वी.एस. प्रोटोटाइप

स्टार्टअप यह तय करना मुश्किल हो रहा है कि एमवीपी, प्रोटोटाइप, या अवधारणा का प्रमाण भी बनाया जाए या नहीं। न्यूनतम व्यवहार्य उत्पाद और प्रोटोटाइप के बीच चयन करते समय, अभी निर्णय न लें। कम से कम तब तक नहीं जब तक आप अपने उत्पाद के परिप्रेक्ष्य से दोनों अवधारणाओं पर विचार नहीं करते।

ऐसा इसलिए है क्योंकि एमवीपी और प्रोटोटाइप दोनों उत्पाद विकास प्रक्रिया के विभिन्न चरणों से संबंधित हैं और कभी-कभी, उत्पाद प्रकार और आकार भी। हार्डवेयर कंपनियों को अपने डिजाइन को भौतिक रूप से मॉडल करने के लिए एक प्रोटोटाइप बनाना पड़ सकता है। 

हालांकि, समय के आधार पर, परियोजना की व्यवहार्यता और प्राथमिक विशेषताओं को सत्यापित करने के लिए पहले एक पीओसी विकसित किया जाना चाहिए, जिन्हें प्रारंभिक संस्करण बनाने में जोड़ा जाना है। अवधारणात्मक विचार का एक दृश्य नमूना प्रदान करने के लिए आगे एक प्रोटोटाइप बनाया जा सकता है। अंत में, उत्पाद की उपयोगकर्ता स्वीकार्यता का परीक्षण करने के लिए न्यूनतम कार्य सुविधाओं वाला एक एमवीपी बनाया जाता है।

न्यूनतम व्यवहार्य उत्पाद कैसे विकसित करें

• हल करने लायक समस्या का पता लगाएं: आप किसी उत्पाद विचार की व्यवहार्यता का आकलन पहले लक्षित बाजार मानकों के भीतर लोगों से बात करके कर सकते हैं। उन्हें उस जगह पर अपने दर्द बिंदुओं को व्यक्त करने दें। फिर, आपके द्वारा प्रस्तावित समाधान जैसे समाधान के लिए भुगतान करने में उनकी रुचि की पुष्टि करें। लगभग 5-30 लोगों के साथ बातचीत करने के बाद एक बुरा संकेत आपके विचार पर नकारात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त करना होगा।
• उपयोगकर्ता की जरूरतों को पूरा करने के लिए अपना समाधान तैयार करें: इसका मतलब यह है कि अपने प्रस्तावित समाधान को लक्षित समूह के भीतर अभी भी लोगों के एक छोटे समूह को पेश करके परीक्षण करना है। उनका मूल्यांकन प्राप्त करें और वहां से निर्माण करें।
• उत्पाद का परीक्षण करने के लिए आवश्यक न्यूनतम सुविधाओं के साथ एक प्रारंभिक संस्करण बनाएं: यह एक डेमो वेबसाइट, किसी ऐप का बीटा संस्करण या लैंडिंग पृष्ठ जितना आसान कुछ भी हो सकता है। एक एमवीपी में कार्यक्षमता या जटिल होने के लिए पूर्ण सुविधाओं को शामिल करने की आवश्यकता नहीं है। आप जो कुछ भी डाल रहे हैं वह नेविगेट करने में आसान होना चाहिए, और उपयोगकर्ता विश्लेषिकी को कैप्चर करना चाहिए (कुछ पेज शेयर, विचार, समीक्षा और साइनअप की तरह)।
• अपने समाधान पर तब तक काम करते रहें जब तक कि कोई उत्पाद-बाजार फिट न हो जाए।